Personal branding

Crear una imagen personal fiable y atractiva es clave para el crecimiento profesional. El personal branding permite construir una mejor imagen en el mundo digital.
Personal Branding

El uso de las redes sociales y la actividad en Internet genera una imagen personal que se construye en función de las opiniones, gestos o acciones que se publican. Esta imagen va a existir, tanto si se es consciente de ella como si no, pero el personal branding permite gestionarla y moldearla para obtener beneficios reputacionales o económicos.

Conseguir una marca personal potente y conocida aumenta el prestigio y abre más puertas profesionales. Por eso, el personal branding es un área cada vez más popular dentro del marketing digital y demandada por profesionales liberales, directivos y personas que quieren proyectar su trabajo.

El personal branding permite a un profesional la diferenciación del resto y facilita, de esta forma, el éxito profesional. Una marca personal clara y atractiva permite ser más reconocible y ser elegido antes que el resto de “marcas” en un determinado sector.

¿Qué es el personal branding?

El personal branding es la gestión de la imagen pública, especialmente en el ámbito digital, que hace un profesional con el objetivo de convertir su trabajo o servicios en una marca propia.

El concepto incluye tanto la actividad diaria en redes sociales o a través de otros medios digitales o físicos como las estrategias y la planificación a largo plazo para establecer unos valores, actitudes y forma de actuar reconocibles y característicos de un determinado profesional.

En definitiva, con el personal branding se trata la imagen personal como si fuese la de una empresa.

Ventajas del personal branding

Contar con una marca personal potente y reconocible tiene muchas ventajas para cualquier profesional.

Mejora el posicionamiento dentro de un sector

El personal branding permite vincular mejor al profesional con el área en la que desarrolla su labor y que su perfil sea más fácilmente reconocible por las personas interesadas en esta actividad.

No solo dentro de un sector, una buena gestión de la marca personal mejora mucho también la visibilidad global porque las propias intervenciones suben en las listas de búsqueda y permiten darse a conocer en todo el mundo.

Facilita la diferenciación

La marca personal individualiza y convierte al profesional en una marca reconocible por su forma de actuar y por sus características. La capacidad de transmitir unos valores ayuda a crear una reputación que es también un elemento diferenciador.

Para crear un personal branding de éxito es muy importante dejar huella.

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Aumenta la credibilidad

Una persona con un buen personal branding resulta mucho más creíble y sus recomendaciones, opiniones y trabajos son mucho más seguidos que los de otra persona que no lo tiene. La capacidad de influencia de una persona que ha gestionado bien su marca personal es mucho mayor que la del resto.

No hay que olvidar que las redes sociales potencian la interacción entre personas por encima de aquellas en las que intervienen empresas y, en este sentido, el personal branding resulta fundamental.

Incrementa el prestigio y abre el mercado

El reconocimiento que implica por parte de los usuarios de las redes sociales una buena marca personal se extiende también al resto de los profesionales del sector en el que se realiza la actividad.

Al mismo tiempo, la reputación adquirida, además de las posibilidades que ofrece para influir, abre también el mercado de potenciales clientes para la actividad que presta la persona que gestiona bien su personal branding.

Elementos que configuran la marca personal

El personal branding es un proceso en el que intervienen, sobre todo, tres aspectos fundamentales.

  • Lo que se dice: Todo lo que se dice o se publica en las redes sociales pasa a formar parte de la marca personal. Influye no solo el contenido de los mensajes o los temas, también la forma de vestir, expresarse, los gestos, el estilo en las fotografías…

No hay que olvidar que también forma parte del personal branding el lenguaje verbal y no verbal que se utiliza fuera del ámbito digital.

  • Lo que se hace: No se puede decir una cosa y hacer la opuesta. Para que la marca personal tenga sentido y sea robusta, lo que se dice ha de corresponderse con lo que se hace.

El choque entre lo que se dice y lo que se hace es muy perjudicial para el personal branding, sobre todo porque, al final, lo que quedan son los actos y el profesional puede acabar perdiendo toda su credibilidad si los actos no tienen nada que ver con sus mensajes.

  • La actitud: Cómo se dicen o se hacen las cosas es casi tan importante como lo que se dice o lo que se hace. La actitud pone en contexto el mensaje y es una parte fundamental de la marca personal.

Hay que cuidar que sea coherente con lo que se dice y con lo que se hace, pero también en los diferentes mensajes que se lanzan para que no haya contradicciones.

Personal Branding

Pasos para desarrollar el personal branding

Diseñar el personal branding de un profesional exige un proyecto con una serie de pasos. Algunos de ellos son más prácticos y otros están más relacionados con la estrategia a seguir.

Autoevaluación personal

Es, quizá, uno de los elementos de mayor importancia porque es el que determinará el camino a seguir para construir una marca personal.

Es muy importante ser sincero y analizar qué aspectos del trabajo propio pueden ayudar a crear una marca personal y cómo deben potenciarse.

El personal branding no se crea sobre la nada. Debe cimentarse en un profesional y sus capacidades y, para poder hacerlo, es vital conocer las características propias, las fortalezas y elementos exclusivos que pueden ayudar a diferenciarlo del resto de la gente y crear la marca, igual que en cualquier otro negocio.

Definición de objetivos

Una vez se tiene claro el punto de partida, hay que fijar la meta. Hay que tener muy claros los objetivos que se quieren alcanzar al término del camino, una vez se pongan en marcha las estrategias de personal branding.

Establecer objetivos factibles y redefinirlos una vez se hayan alcanzado es un paso muy importante para poder medir la construcción del personal branding en los negocios.

Compra un dominio y crea un blog

En el terreno práctico, tener un dominio propio es imprescindible para potenciar la marca personal. Es muy importante elegir bien el nombre porque será el que acompañe a la marca durante mucho tiempo o, seguramente, durante toda la vida.

Lo más habitual es que el dominio sea el nombre y los apellidos y que albergue un blog con temas relacionados con la actividad del profesional. Cada artículo o entrada es una parte muy importante del personal branding.

Diseña una estrategia en las redes sociales

No basta con estar en una red social, es necesario estar en las más importantes como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok y mantener en todas ellas una actividad periódica, pero frecuente.

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Define tu público

No hay que olvidar que el estilo es muy importante en el personal branding. El tono de las publicaciones es muy importante para dirigirse exactamente al público que interesa. Pueden ser clientes, profesionales del sector, un público más general o aquel que se ajuste mejor a los objetivos definidos en un principio.

Comprueba los resultados

El personal branding es un proceso vivo y es importante tener en cuenta las acciones que emprende la competencia y revisar las propias para comprobar si están dando los resultados esperados.

La creación de la marca personal debe estar sometida a una construcción, revisión y análisis constante de los contenidos, las herramientas que se utilizan, las estrategias y los resultados para lograr una comunicación mejor y avanzar en la construcción del personal branding del individuo.



Escrito porDaniela

Conectando Papershift con empresas y empleados, a través de contenido relevante en el ámbito de los Recursos Humanos.